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究竟有多少手机用户感兴趣在小小的2英寸屏幕上观看电视流行剧？正当业内人士对此争论不休，各执一词之时，美国著名的电信运营商Verizon
Wireless公司和AT&T公司却坚信——数百万消费者会选择这样做！两家公司决定，在2007年底以前，采用美国高通公司的MediaFLO技术，向其手机用户提供多个频道的手机电视节目。
Verizon公司是美国第二大移动服务提供商，其提供的手机电视服务叫V-Cast。自今年3月起，V-Cast向用户播送8个24小时全天候播放的热门频道，包含娱乐及新闻节目，如Comedy
Central、ESPN、Fox Mobile、MTV、CBS Mobile、NBC News 2Go等。收看V-Cast需要采用三星电子（Samsung
Electronics）或乐金电子（LG
Electronics）制造的电视手机（各1款），这2款手机都具有电视操作的按键及加强信号的天线。V-Cast用户需每月另付15美元收视费，未来可以额外付费，收看更多的实时频道。与普通电视信号有所不同，V-Cast基于高通公司的MediaFLO手机电视传送技术以及组播网络、在700MHz的超高频（UHF）波段传送电视节目。目前，V-Cast只能在少数地区提供服务，包括美国中西部和西部20州，其中较大的城市有芝加哥、达拉斯、纽奥良、拉斯韦加斯等，在年内，覆盖区域将逐渐扩大。另一家决定推出手机电视服务的运营商AT&T公司，目前仍在筹划其频道内容和服务定价，预计将于今年冬天推出服务。
传统的语音服务日趋廉价，造成公司的利润不断下滑，这已是全球电信运营商共同面临和迫切需要解决的问题。Verizon和AT&T两家运营商希望通过推出新的手机电视增值服务来提高利润。尽管目前在美国使用手机电视服务的用户只有530万人，占总手机用户的2.5%，但是，对手机电视业务的未来市场，两家公司是很期待和乐观的。AT&T公司的发言人Mark
Siegel说：“仅仅几年前，人们认为用手机拍照、传送图片都是新奇的事！其后，我们看到使用拍照手机的用户数量呈指数增长。”也许，几年之后，要找一个不带电视功能的手机真的会很难。
能否吸引大批手机电视用户，适当的服务定价是关键。而高性价比的服务，离不开先进的技术作为保证。美国扬基集团分析师Linda
Barrabee说：“除非电视手机能够做到既方便又便宜，否则市场会仅限于早期采纳人群。”
所幸的是，如今全球市场的手机电视传送技术和终端技术正日趋成熟和丰富。仅就传送技术来看，就有基于移动通信网络的流媒体技术、MBMS、DVB-H、卫星广播技术等。其中，由诺基亚公司支持的手机电视技术DVB-H已经在欧洲和北美市场赢得了先机。而这次Verizon和AT&T两家运营商决定采用MediaFLO技术，率先推出手机电视商用服务，意味着MediaFLO技术已经后来居上，战胜了其他竞争对手。
MediaFLO技术是由高通公司近几年投资约10亿美元研发成功的。技术推出2年左右，发展极快，充分反映出该技术在手机电视领域的应用潜力。MediaFLO的优势主要体现在技术上，包括频道切换时间、视频观看时长、QoS机制、无线频谱的利用及网络部署成本等方面。相比DVB-H技术其频道切换速度更快、画面品质更优秀、待机时间更持久。由于使用了超高频（UHF）信号，因此，它并不会给运营商原有的3G网络带来沉重的负担。
具体来说，MediaFLO技术的好处主要有这样几个：可在1.5秒内快速切换频道，大大减少了用户等待时间，有利于流畅地观看电视节目；观看电视的时间目前最长可达4小时，未来更可与通话时间相当，甚至朝更长的目标前进；QoS机制使得网络运营商能在单一网络内，同时发送气象、新闻等非实时内容，以及体育赛事现场转播等实时内容，发挥频谱资源价值最大化效益；可在6MHz的频宽上传送20个电视频道，并可减少网络发射机数量，有助于降低运营商的投资成本。
尽管MediaFLO在技术上具有一定优势，但在产业化发展上还需要产业链诸多环节的支持。相对于已成为业界标准的DVB-H，MediaFLO尤其在技术的开放性和产业链建设方面受到了质疑。在汇集产业力量方面，为推动MediaFLO技术而成立的FLO
Forum，目前只吸纳20多家成员厂商，包括芯片供应商高通、Newport
Media，手机制造商三星和LG、三洋（Sanyo）和夏普（Sharp），设备和测试设备供货商Harris、罗德与施瓦茨公司(Rohde &
Schwarz)、韩国营运商KT和旗下无线子公司KTF，以及数家内容提供商。这与DVB-H庞大的阵容相比，显然稍逊一筹。于2002年制定的DVB-H技术标准在全球，尤其是在欧洲地区，已获得广泛接受。经过10多年的经营，DVB-H阵营已汇聚将近300家厂商，从系统设备商、网络营运商、芯片制造商、终端厂商到内容提供商。在终端芯片方面，飞利浦（Philips）、德州仪器（TI）、飞思卡尔（Freescale）等半导体厂商，也在最近推出整合度较高的DVB-H芯片方案。
就目前来看，采用MediaFLO技术，就意味着全球已销售的手机中只有0.4%可以接收手机电视信号。尽管如此，一家伦敦研究机构Informa Telecoms
&
Media认为，到2011年，这一比例将达到10%。Verizon公司有庞大的移动用户基础（约5400万户），这次推出V-Cast服务，将大大推进Media
FLO在美国市场上的接受度。
据预测，到2011年，全球电视手机的出货量可达1.2亿部，全球手机电视业务的市场规模将从目前的20亿美元激增到310亿美元。如此可观的“钱”景，让网络营运商与手机厂商对手机电视服务规模市场的形成，倍感期待，但是受到价格、质量、节目内容等众多因素的限制，手机电视服务市场经过多年的发展，非常没有像拍照手机那样一飞冲天，而且据市场调研机构M：Metrics在英国、德国和其他欧洲国家进行的最新调查，目前欧洲手机电视服务用户数较2年前刚推出时，减少19％。手机用户究竟想在两英寸的屏幕上看到什么样的节目？这真的需要运营商花大力气去了解的。
链接资料：手机电视技术知多少
在手机电视传送技术领域，目前已经形成了多个技术标准并行的局面，其中主要有美国的MediaFLO标准、韩国的T-DMB标准、欧洲的DVB-H标准和3GPP定义的MBMS标准等。去年10月，中国广电总局也颁布了具有自主知识产权的移动多媒体广播行业标准CMMB，该标准并不仅针对手机电视，而是面向各类移动便携式终端。另外，基于现有的2G、2.5G移动通信网络，很多运营商也纷纷推出了手机电视业务，比如中国移动基于GPRS、中国联通基于CDMA
1X这两大准3G网络，开展了手机电视业务。
MBMS
MBMS（Multimedia Broadcastand
Multicast Service，多媒体广播多播服务）是3GPP
R6定义的多媒体广播组播功能。它基于WCDMA移动网络提供点到多点单向多媒体服务技术，实现网络资源共享，提高网络资源，尤其是宝贵的空中接口资源的利用率。与MediaFLO相比，MBMS的优势在于仅需要对3G移动网络中部分设备进行软件升级，成本较低。但是，MBMS只能提供1~3个频道，而MediaFLO可支持20个视频节目。
DVB-H
DVB-H是由诺基亚等公司联手推出的手持设备数字视频广播技术，许多方面类似于MediaFLO技术。比如，两者都是需要建设专门的多媒体广播网，无线服务提供商可通过签订合约，使用该网络及其收费节目。相比较而言，MediaFLO提供的视频服务成本更低，质量更好。DVB-H提供10频道节目的成本是MediaFLO的两倍。另外，采用DVB-H技术的手机转换频道需要花10秒左右的时间，而MediaFLO转换频道即刻（1.5秒）就可完成，让用户有更接近于电视的体验。
卫星广播
通过卫星并结合移动网络向手机传送视频内容，在韩国已经广泛应用，其标准主要有S-DMB（卫星移动广播）及T-DMB等。但是，为了达到良好的接收效果，卫星广播技术需要安装几百个遍布城市的转发器，增加了成本。另外，接收卫星广播电视节目，需要一个很大的天线，且很耗能，并不适合小巧的手机使用。
CMMB
2006年10月，中国国家广播电影电视总局公布了具有自主知识产权的移动多媒体广播行业标准——中国移动多媒体广播系统，简称CMMB。该标准的实施将会填补中国广播电视在移动接收方面的服务空白。
与之前业界猜测的可能采用美国的MediaFLO标准、韩国T-DMB标准和欧洲DVB-H标准不同，这一标准基于中国自主知识产权，不涉及任何国外专利费用，而且在标准中，也没有出现手机电视这一名词，广电总局称，CMMB标准适合各类移动便携式终端开展移动多媒体广播电视节目和信息服务。
广电总局特意组建了移动数字多媒体广播系统技术研究工作组，相关标准体系涉及音、信道传输、协议、运营支撑、设备及终端等，标准和技术规范将根据实施情况分期分批推出。在移动多媒体广播标准中，传输技术采用中国自主知识产权的STiMi技术。据悉，它是针对我国幅员辽阔、地貌复杂、各地发展不平衡情况而设计的卫星与地面相结合的移动多媒体广播信道传输技术，着重性能和效率结合，先进性和适用性相结合，形成完整的自主知识产权的框架体系。 |
