易观国际研究表明，2007年第1季度，中国IPTV用户数累计达61.2万户，环比增长36.3%，其中河南、上海及黑龙江是国内IPTV用户发展较多的地区，分别占总体市场的35.9%、24.5%和18.1%。其中上海地区增长速度最快，环比增长率达150%。

     从整体市场格局来看，中国IPTV用户数呈稳步上升趋势。但是，IPTV市场的进一步发展，仅就技术来看，还存在音视频编解码标准、接入带宽、开放性和标准化、显示设备、增值业务能力这五道坎。

音视频编解码标准

    目前IPTV产业中的标准主要有国家标准、行业标准和企业标准。国家标准由标准化行政主管部门（国家标准化管理委员会）制定颁布；行业标准由主管部门制定颁布；而企业标准由企业自己制定。国家标准、行业标准可分为强制性标准和推荐性标准。
音视频编解码技术是数字化音视频的关键技术，应用领域广泛，涉及数字电视、IPTV、手机电视、VCD/DVD播放机，以及各种数字媒体终端设备等产业。当前在IPTV业务中，音视频编解码技术主要有三类：MPEG4 ASP、H.264和AVS。其中MPEG4和H.264都是国际标准，AVS是中国自己的国家标准。
    相对于H.264和AVS技术标准，MPEG4 ASP在流媒体和IPTV应用市场中起步最早，产业化程度最高，得到了现阶段IPTV设备提供商的最广泛支持。中国的广电部门（内容运营商）也青睐MPEG4。
    H.264随着技术的成熟，正得到越来越多的应用。上海电信等运营商均采用该技术建设了IPTV系统。
    在三者之中，中国自己的标准AVS的产业化程度最低。由于使用国外的音视频编解码技术标准，不仅会付出巨额的专利费，而且标准作为产业链的最上游，将直接影响芯片、软件、前端设备、存储、传输、终端设备等整个产业链的发展，因此，从政策角度出发，AVS会对IPTV产生较大影响。但是，目前整个AVS产业及技术还只是被范围很小的利益群体所把持，这对其产业化发展是不利的。在标准专利方面，除了CODEC（编解码）技术，还有很大一部分技术依然握在国际标准组织和国际厂商手中。综合起来看，采用AVS存在市场风险。
    现在看来，在IPTV领域，AVS、H.264、MPEG2、MPEG4、WMV等各种媒体格式将会长期共存，不太可能出现一个标准一统天下的局面。因此，流媒体服务器能够透明地支持多种媒体格式将会成为技术上的一个基本要求。

接入带宽

    接入带宽不仅会越来越宽，而且接入方式会越来越多。从IPTV业务的角度出发，在现有网络环境下，带宽提高到3～4Mbit/s，不仅会大大推动IPTV业务的发展，而且会带动整个互联网宽带视频业务的探索进程。
    对于消费者来说，接入带宽是永远不够的。因此，如何在带宽成本和收益之间取得平衡，是接入服务存在的一个普遍性问题。一个稳妥有效的方法就是ADSL采用PVC（永久虚电路）技术，通过不同的业务接入通道来收取相应的带宽费用。对于LAN（局域网）接入方式来说，更多的是通过机顶盒和基础网络设备的网络配置来实现带宽的限制和有偿使用，同时避免不同业务传输带宽的相互影响。
    在现阶段，接入带宽的发展最好以IPTV用户的实际体验为本。虽然3～4Mbit/s已经能够满足标清业务的需求，但是在未来高清业务到来时，带宽仍然需要扩展。从国外的宽带建设经验来看，6～8Mbit/s带宽基本可以满足高质量的媒体业务需求，而高清业务需要20Mbit/s带宽。
    接入带宽的建设需要总体规划，分步骤建设，并考虑光纤接入的可行性。

开放性和标准化

    IPTV标准化是电信业和IT业共同关心的焦点。IPTV将采用与传统电信设备不同的标准化技术，来保证互通性、开放性、灵活性。
    传统的电信设备由于业务简单且固定，因此采用信令标准化的方式，将协议及设备接口的每一个字段长度、意义都固定，从而保证设备的互联互通。对于IPTV来说，固定的字段意味着固定的IPTV业务形式和模式。而IPTV的发展动力就是来自于业务的多样性和自由性，因此，IPTV采取中间件架构的标准化方式成为当前国内外各个标准化组织采取的主要方式。实际上，IPTV硬件的通用化和软件的灵活性，是电信行业与IT行业融合的一个侧面的体现。
    中间件是居于IPTV机顶盒内部实时操作系统与应用程序中间的软件部分，它以应用程序接口（API）的形式存在，整个API集合被存储在机顶盒的存储设备中。IPTV中间件封装了所有的业务接口，而向机顶盒只提供一个统一的、规范化的接口，这样就简化了机顶盒的研发难度，实现了IPTV交互式功能的标准化，真正实现了不同IPTV系统的互联互通。
    中间件架构方式代表了互联网开放计算网络模型标准化的技术思路，几乎所有领跑IPTV领域的设备提供商和解决方案厂商都采用了中间件架构，如微软、UT、西门子、Alcatel等。标准开放的中间件，将会促进整个IPTV产业的成本降低。通过中间件，可以有更多的厂商参与  IPTV业务开发，最终实现最大规模的IPTV产业化程度以及极大丰富的IPTV业务。

显示设备的发展

    显示器技术对IPTV的发展也会产生巨大的影响。由于显示设备无论在显示效果还是分辨率、接口等方面都朝着统一和融合的方向发展，因此IPTV的媒体内容和计算机的数据内容将会在显示效果上趋于一致，这也将导致PC用户和TV用户在业务和使用习惯上更加细分。这一点可以从微软的游戏机XBox360与Vista两者的区别上看出，也可以从每年的CES展览上得到证明。也就是说，显示设备的发展不是意味着PC与机顶盒等终端设备的融合，而是更加细分和差异化。因此，如何选择差异化的业务终端设备来吸引用户和提高其业务体验，将会成为IPTV业务发展的关键因素之一。这个道理类似于手机上的Google搜索和计算机上的Google搜索，两者带给用户的感受是不一样的，虽然它们后台的技术都是一样的。

增值业务能力

    IPTV增值业务不仅意味着IPTV的盈利空间、电信运营商的转型契机、内容的增值、IPTV产业规模和触角的延伸，而且还意味着窄众业务和个性化服务市场的大发展。
    传统的窄众业务和个性化服务往往意味着高成本、高价格，但是，IPTV所具有的增值业务能力恰恰打破了这一限制。当然，IPTV增值业务的容量与IPTV技术平台的技术能力成指数关系。以手机短消息技术为例，一个短消息技术能因为内容的不同衍生出各式各样的服务。与此类似，点播、直播、时移、TVOD、电视消息、通信、浏览、分屏、画中画、透明显示、广告插播等等，这些IPTV技术中的任何一个都会衍生出各种IPTV增值服务。如果这些技术相互组合，那么增值业务不仅可以在内容上形成差异化，而且在用户体验和业务表现形式等方面都会呈现丰富的差异性。
    例如，2006年年底，上海电信的IPTV除了提供传统的直播和点播业务外，还增加了一种全新的业务模式，即通过遥控器参与东方卫视的热播节目“舞林大会”的投票，这是国内第一次通过遥控器投票让普通观众参与真人秀节目的方式，正是IPTV增值业务的一种体现。
    评价IPTV平台增值业务能力的关键依据，就是平台的架构是否基于中间件方式，平台的技术模块是否可以通过服务的方式提供给第三方再次开发；平台的基础结构，如媒体分发、消息服务、EPG服务显示、多流（画中画）等性能，是否能够明确地表现出与传统技术的差异和优势，满足未来业务的发展需求。